近期，国际展览业协会（UFI）相继发布《全球复苏研究项目》和《第16版亚洲贸易展览会研究报告》。前者由Explori公司与UFI合作进行，得到美国独立展览组织者协会SISO的支持，根据来自30个国家的9000多份回复研究得出。后者由UFI委托BSG公司编制，详细概括了2019年亚洲展览业的整体表现，重点根据前所未有的全球危机对2020和2021年的亚洲展览业的表现进行了预测。

一、关于《全球复苏研究项目》的研究结论

一是观众/买家和参展商压倒性地表示喜欢参与线下展会，几乎在各个方面都对线下展会给予了更高的评价。交流互动被视为线下活动的一个特别的优势，77%的参展商和83%的观众/买家表示，在交流互动方面，现场面对面的交流要比线上活动要好得多。

二是线上展会将会在服务部分观众方面发挥作用。大约50%的受访者表示已经经历过某种形式的线上活动，其中2/3的参展商曾在第三方举办的线上活动上发言或自己举办过线上活动。截至8月初，只有13%的参展商表示赞助过由第三方举办的在线活动。

三是观众/买家意识到仅参加线上活动的成本会更低，而且线上展会亦开始在内容和质量上与线下展会竞争。52%的受访者认为线上活动的内容与线下现场活动所能提供的内容和质量差不多，甚至更好。79%的买家对于线上线下混合形式的活动，只在参加线上部分表示出一定的兴趣。当与他们熟悉的活动相比时，在被问到他们以前从未参加的活动，受访者对通过远程参加的兴趣要高。

UFI首席执行官凯贺庭凯表示：“这项全球研究为展览组织者在提前计划展会活动提供了重要的见解。研究结构强调了观众/买家希望以面谈方式做生意的明显偏好。同时，研究结果也为线上展会需要与线下活动组合发展，为未来混合线上线下活动的商务会展行业提供了明确的路线图。”

Explori公司的全球战略总监索菲·霍尔特补充：“纯线上展会和混合线上线下展会两种形式均能与现场活动起到相辅相成的作用，不仅会让老观众/买家放心，而且在为已经很成功的展会带来新观众。纯线上活动可能成为成功线下会展活动的资格认证工具和数字化转变工具，或者让赞助商满足全新观众需求。”

二、关于《第16版亚洲贸易展览会研究报告》的研究结论

一是预测亚洲展览市场在2020年的总体净出租展览面积同比去年将下降75%以上并创新低。2019年亚洲展览市场的净出租展览面积达到2450万平方米，同比2018年的2340万平方米，增长4.7%。乐观估计，亚洲的总体净展览销售面积将下降至2020年的680万平方米。能否实现这个结果取决于中国市场的表现，在亚洲市场的总体净出租展览面积中，中国市场占将近60%。如果中国避免严重的第二波或第三波疫情，就可实现680万平方米的净出租展览面积。否则，2020年的实际结果将会大大降低。

在亚洲的大型市场中，预计中国将在2020年度表现强劲，其净出租展览面积估计下降65%。而日本作为亚洲第二大贸易展览市场，预计其净出租展览面积将下降75%。其它具高度国际性的贸易展览市场，包括香港和新加坡在内，在2020年预计其下降幅度达90%以上。

二是预测2021年亚太地区总体净出租展览面积将在2019年的50%至60%之间的水平，中国的表现预期将超过其它所有市场。2021年，中国将实现2019的70%至75%的水平，除非再发生新一波严重的新冠疫情；日本将实现2019的40% 至50%之间的水平，这是因为已延期的奥运会所需的主要场馆目前仍在闭馆所致。UFI亚太区经理兼BSG执行总经理马国麟表示：“2021年的预测特别具有挑战性，因为有很多潜在及未知的因素，包括任何市场上可能出现的新疫情、每个市场的当地政府在应对疫情时所采取的限制措施的时间和程度、出行限制以及其他因素。”

但从积极的角度看，对新盖展馆的投资有增无减。到2021年底，亚洲地区展馆的容量（可出租的展览面积）将达到1180万平方米，在亚洲运营的展馆数量将超过280个。主要市场包括印度、韩国和中国将增加展馆的容量。

UFI首席执行官及执行总经理贺庭凯表示：“会展行业目前正在经历史上最具挑战性的危机。2020年，部分市场的净出租展览面积会下降90%以上，展览业的全面恢复要到2022年甚至2023年才能实现。因此，当UFI的会员们主张政府提供支持并计划当地的复苏战略时，这份研究报告中的数据和分析对会员来说要比以往任何时候都更具价值。”